做新媒体推广,渠道监测一定要找开发吗?

「营销科学化」 是一个被叫唤了很多年的概念,在过去的站长时代,这个动作很容易被百度统计、GA等方法实现:通过Guest Post等内容营销的手段,然后后台就可以很直观的看到不同渠道的数据表现:SEO、社交媒体、直接进入、关键字购买等等渠道,我们可以很从容的针对“强表现”的营销渠道加强马力。今天的文章讲在手机媒体时代,如何精准的进行渠道监测,并分享2个方法。

着陆页监测

着陆页(Landing Page)指的是访客通过点击第三方渠道直接到达的网页,该网页通常以请求访客完成某项动作为目的。着陆页强调的是转化,比如经常看到的招聘H5页面,最后带着“投递简历”按钮的,活动报名页面最后带“预约报名”按钮的,这种强调转化,通常带有Call to Action按钮的单页网页都算做是着陆页。

比如,当我们在各个渠道发布了一个招聘的H5广告以后,我们希望知道这个H5广告在不同渠道的点击数,应该怎么做呢?下面这个视频会教你如何利用Google URL 网址构建起来实现这个功能,强大且免费!

微信公众号监测

在微信公众号的后台,我们可以监测到这些用户通过什么方式关注我们的:

  • 公众号搜索
  • 扫描二维码
  • 图文页右上角菜单
  • 图文页内公众号名称
  • 名片分享
  • 支付后关注
  • 其他合计

所以,你可能可以知道:用户是在购买了你的产品后,点击了付款后页面下的关注称为你的粉丝;你也可能知道:用户是在某个地方关注了你的二维码后成为你的粉丝。但是扫描二维码名片分享等信息并不能具体的告诉我:它们是从什么地方哪些渠道知道我的产品,进而扫描或者分享的!

因为,产品的推广总是不仅仅是在微信里面,我们会:

  • 去知乎回答问题,最后套个二维码
  • 去简书写故事,最后套个二维码
  • 去论坛写软文,最后套个二维码
  • 去上下游产品置换一个带二维码的banner广告
  • ……

所以,我总是想知道:咦,到底那个地方给我带来的流量最高?那我才知道接下来我应该专供那个渠道才是,对吧!

想要实现这样的功能,目前在微信上只有通过认证的服务号才有这个接口实现:

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你可以通过下面3个方法去实现:

  1. 用类似有赞/微盟/水滴等第三方管理平台做渠道参数;
  2. 自己动手(搜索关键字:微信生成带参数的二维码教程)
  3. 找程序员做服务号开发;

最后,半撇的观点是:有一个自己的网站,然后把网站和公众号的内容打通。这是最省心的办法,因为你可以掌握所有的渠道信息,就不会被微信这个圈子限制住了。而且,建站远远没有你想象的那么困难

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