优质的模仿是什么样的过程?

Good Artists Copy, Great Artists Steal.

在私塾开了一门《应用传播学》的课程,教的是在营销过程中如何重构信息,从而达到「说服别人」的效果。比如:说服你扫描二维码,说服你点击按钮,说服你输入你的邮箱等等。在过去,「说服」大多是通过文字形式来传递的,但是现在的数字营销环境中,「说服别人」更多地是通过「图片」这样的媒介传递出去的。因此对于做营销的人来说,设计图片变成了一项必不可少的技能。

对于很多毫无设计基础的人来说,快速提升设计水平最重要的方法还是通过「模仿」。记得以前公司经常有一些临时的设计工作,有时候需求一来,对标的范本找得快的话,设计稿从需求到发布往往都不用20分钟。

以前我一直认为「模仿」是一个非常直观的过程:就像是书法临摹一样,把需要模仿的图片放在底下,顺着画就可以了。但是在几个月的教学过程中,收到的学生作业还是不尽如人意。

“如果学生出了问题,一定是老师哪里没有教好”。我才开始意识到,对于没有经历模仿训练的人来说,更重要的问题不在于如何如何临摹,而是如何找到可以临摹的范本

因此今天这一篇文章我从自己模仿创作的过程整理一条线索,分享模仿设计的一些基础过程,它主要包括四个步骤:

  1. 寻找标的:寻找到和需求匹配的优质设计范本;
  2. 设计解构:对设计范本的文案和设计元素进行解构;
  3. 套用替换:将范本的信息和设计元素替换为自己的元素和信息;
  4. 优化调整:最后根据设计需求做优化和调整。

接下来,我会结合案例做具体的说明。

1. 寻找标的

既然模仿是需要有一个东西作为参考,因此找到一个好的参考,也就是「设计标的」是非常重要的。通常来说,你可以通过「搜索法」和「积累法」两种方法来找到优秀的「设计标的」。

「积累法」相对简单,就指的就是平常你看到了什么优秀的案例,把它积累下来,保存在一个库里的过程,可以是花瓣,Evernote、Pinterst等等平台,等到你需要的时候,再通过标签去检索。

比如,这是半撇私塾花瓣账号的商业案例合集。

而「搜索法」具体又分为两种:「关键词搜索法」和「榜单搜索法」。「关键词搜索法」是大多数人在寻找「设计标的」的常用方法,比如你要做一个运营活动的海报,那你可能会直接在搜索引擎中输入「运营活动海报 案例」这类关键词。但是这种方法的问题在于,如果你是审美还处于比较不好的阶段,很可能找到了一些不好的海报:

这样一来,而如果一开始找到参照物是不好的,有样学样,自然做出来的东西也不会太好。因此为了避免因为「审美差异」而带来的问题,更好的办法是「榜单搜索法」。

所谓「榜单搜索法」,简单的说就是:既然你还不具备判断好坏的能力,那么我们就把这个判断标准交给第三方。比如:你要做一个课程平台的宣传海报,那么你去搜索课程平台的榜单,你看到了网易云课堂的排名是靠前的,因此你直接寻找网易的宣传海报作品作为你的「设计标的」。

在这种搜索法中,你可以从粉丝量(粉丝量多,做的东西不会太差)、融资量(拿的钱多,有钱做出好东西)、员工数量(员工多,公司大做的东西也不会太差)等维度去筛选。常用的工具也包括:拉钩、清博指数、IT桔子,36Kr等等。

2. 设计解构

找到了优秀的设计标的,接下来要做的就是「设计解构」的工作:对于这个「设计标的」,好的东西是什么?文案里面有什么套路?设计的细节如何处理?

比如:我们现在要做一个「直播课程」的裂变海报,并且通过「积累」法在商业案例中找了「网易开年课程」的裂变海报。以下是解构的过程:

因为是模仿的过程,只需要对于基础信息和设计元素做一些大概的分析,方便后面「套用」即可。

3. 替换套用

「替换套用」则是非常简单粗暴的临摹过程。这里再比如:我们需要为今日头条准备做一门「算法入门课」,那么在模仿练习的过程中,我们只需要把「设计解构」过程中勾划出来的要素替换为对应的信息即可。

设计的过程我大部分是在 Keynote 或者 PPT 中完成的,这里还要提及非常重要的两个工具:「标尺」和「取色器」,这样能更好确保:

  1. 元素和元素的对齐(标尺);
  2. 颜色和颜色的吻合(取色器);

所以,正常来说,桌面的工作页面是这样的:

4. 调整优化

在「替换套用」过程中,信息和设计元素只是被简单的替换,但是没有根据企业的UI或者文案的细节做对应的调整,也就是「替换套用」出来的模仿的「低保真」原型,而调整优化则是「高保真」的设计图。

现在假设今日头条的UI色彩是以蓝青为主(为举例方便,实际上头条主色也是红色),所以我们根据整体的配色方案做了如下的调整:

在这里,你应该观察到了图片中收音机的颜色也做了对应的变化,这里我使用到的工具是阿里「iconfont」,它可以对组合图形自由的变更色彩:

你可能会觉得,从以前读书角度来看,这种方法看来似乎是一种「作弊」。但是对于设计练习者,模仿是确是设计的捷径。世界上的大师级人物,无论是唱歌、表演、设计,许多都是从模仿「前辈」开始的。连乔布斯也说了:Good Artists Copy, Great Artists Steal。

找个好图,动动手开始练习吧。

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